Ep.17 | 우리는 무엇을 믿을 수 있을까

사진이 말하기 시작할 때

알리바바가 공개한 Wan2.2-S2V 모델은 단 한 장의 사진과 음성만으로 실제처럼 움직이고 대화하는 아바타를 만들어냅니다. 과거에는 정적인 이미지에 불과했던 것이 이제는 살아 움직이며 말하는 ‘디지털 휴먼’으로 변하고 있는 것이죠. 하지만 이 놀라운 변화는 곧바로 질문을 던집니다. 이렇게 정교하게 복제된 얼굴과 목소리의 시대에 우리는 무엇을 신뢰할 수 있을까요?

알리바바 Wan2.2-S2V로 생성된 디지털 휴먼

알리바바의 S2V 모델은 기존의 단순한 ‘토킹 헤드’를 훌쩍 뛰어넘습니다. 얼굴 클로즈업뿐 아니라 상반신, 전신까지 다양한 구도를 지원하고 프롬프트 지시에 따라 배경과 동작까지 자동으로 생성합니다. 음성을 입력하면 아바타는 표정과 제스처를 동반해 노래하거나 연기할 수도 있습니다. 과거에는 영화나 방송 촬영에서 수십 명의 인력과 고가의 장비가 필요했던 작업이 이제는 오픈소스 모델을 내려받는 것만으로 가능해진 것입니다.

특히 알리바바 연구팀은 프레임 처리 방식을 혁신적으로 바꿨습니다. 이전 프레임들을 압축된 잠재 표현으로 처리해 연산 부담을 크게 줄이면서도 긴 호흡의 영상에서 안정성을 확보한 것이죠. 이 기술 덕분에 장편 영상에서도 끊김 없는 자연스러운 움직임을 구현할 수 있게 되었고 이는 곧 제작비 절감과 제작 속도 향상으로 이어집니다. 대규모 제작사뿐 아니라 중소 제작사와 개인 크리에이터에게도 기회의 문이 열린 셈입니다.

이 변화는 콘텐츠 산업 전반을 뒤흔들 수 있습니다. 유튜브와 틱톡 같은 숏폼 영상은 물론 프레젠테이션, 교육 영상, 심지어 드라마와 영화 제작까지 완전히 다른 방식으로 전개될 수 있습니다. 과거에는 배우와 세트를 섭외해야 했던 장면도 이제는 사진과 목소리만으로 충분해졌습니다. 비용, 속도, 확장성은 글로벌 경쟁에서 결정적 요소이기에 S2V는 제작사와 크리에이터 모두에게 매혹적인 도구일 수밖에 없습니다.

하지만 문제는 기술의 가능성만큼이나 커지는 신뢰의 공백입니다. 디지털 휴먼이 실제와 구분되지 않을 만큼 정교해질수록 소비자는 눈앞의 영상이 사실인지 조작인지 판단하기 어려워집니다. 언론학에서 말하는 ‘게이트키핑’ 기능은 약화되고 대신 플랫폼과 알고리즘이 진위를 걸러야 하는 상황이 다가옵니다. 심리학적으로도 사람들은 영상과 음성을 강력한 사실 증거로 받아들이는 경향이 있는데 이제 이 직관은 더 이상 안전하지 않습니다.

브랜드와 마케팅 차원에서도 이 문제는 크게 다가옵니다. 기업은 AI 모델을 활용해 글로벌 캠페인을 현지화하거나 인플루언서 아바타를 대량 제작할 수 있습니다. 그러나 동시에 소비자 마음속에는 “이 영상이 진짜일까?”라는 의심이 따라붙습니다. 신뢰는 구매 전환의 핵심 요인인데 생성형 AI 콘텐츠의 확산은 이 신뢰를 불안정하게 만들 수 있습니다. 따라서 브랜드가 AI를 활용할수록 제작 과정과 기술 사용 여부를 투명하게 공개하는 절차가 반드시 필요합니다.

또한 이번 모델이 오픈소스로 공개됐다는 점은 혁신을 빠르게 확산시키는 동시에 위험을 증폭시키는 요인이 됩니다. 허깅페이스, 깃허브, 모델스코프 등 누구나 접근 가능한 플랫폼에서 다운로드할 수 있어 창작의 문턱은 낮아졌지만 동시에 딥페이크나 허위 정보 같은 부정적 활용도 급격히 늘어날 수 있습니다. 기술의 민주화가 양날의 검이라는 말이 여기서 그대로 드러납니다.

결국 남는 질문은 이것입니다. “진짜와 가짜를 구분하는 기준을 누가 만들 것인가?” 과거에는 언론과 매체가 사실과 허구를 걸러주는 역할을 했지만 앞으로는 워터마킹이나 C2PA 같은 출처 증명 체계가 새로운 게이트키퍼가 되어야 합니다. 소비자가 언제, 누구에 의해, 어떤 방식으로 만들어진 콘텐츠인지 직접 확인할 수 있어야만 신뢰가 회복될 수 있습니다.

알리바바의 S2V는 기술 진보의 상징이자 동시에 윤리적, 산업적 숙제를 드러내는 사례입니다. 콘텐츠 제작은 더 자유로워졌지만 그 자유 속에서 신뢰를 어떻게 지킬 것인가는 여전히 풀리지 않은 과제입니다. 앞으로의 경쟁력은 단순히 얼마나 정교한 영상을 만들 수 있는지가 아니라 만들어진 영상을 얼마나 믿을 수 있도록 증명하느냐에 달려 있습니다.

사진이 말하기 시작한 지금, 브랜드와 산업은 소비자에게 이렇게 답해야 합니다. “우리가 보여주는 것이 진짜임을 어떻게 증명할 것인가.” 혁신은 무한한 가능성을 열어주지만 신뢰가 없다면 그 가능성은 시장에서 설 자리를 잃게 될 것입니다.

Date: 2025.08.28 | Editor: Roi Whang