왜 스토리텔링을 해야 할까?

광고 피플, 팔이가 아닌 길은 어디에 있는가

인스타에 일상을 공유하는 것은

말그대로 일상적인 활동입니다.

그런데 어떤 사람들은 알맹이 없는

일상 사진을 올려도 좋아요, 댓글을 받고

심지어는 그 사진으로 기사가 나고 그 사진에

찍힌 공간이나 제품으로 이슈가 됩니다.

​이런 사람들을 셀럽이라고 하는데요.

기존의 셀럽은 말그대로 연예인이었고

현재의 셀럽은 관심경제를 통해 수익을

창출할 수 있는 유명세를 가진 모든 사람들,

그 중에서도 특히 '인스타'에 '광고'를

할 수 있는 사람들을 말하고 있어요.

여기서 광고의 의미를 새삼 정의하진 않을게요.

다만, 제품 협찬과 제작비 지원의 차이는

아셔야 할 필요가 있습니다.

​쁘띠 인플루언서(1-10K)에게도

중저가 제품 협찬은 얼마든지 가능해요. ​

본인이 체험단을 신청하면 더 쉽고요.

​협찬, 제공, 광고라는 태그만으로는

게시자의 실제 파워를 전혀 알 수 없습니다.

매번 광고를 올리고 엄청 협찬을 받는데

팔로워가 늘지도 않고 딱히 반응도가 없다면

​체험단, 혹은 지인의 업체 홍보를

제품만 받고 무보수로 하는 경우겠죠?

대체 이 사람들의 정체는 뭘까요?

아마 인플루언서 지망생이겠죠.

평생 인플루언서가 되지 못할 지망생.

인플루언서에 대한 오해가 있는데요.

​광고하는 사람인 건 맞습니다.

광고가 아닌 척 하는 것도 맞고요.

그래서 나쁜거냐, 하면 어느 정도는

나쁜 것도 맞아요. 팔로워 지갑을 터니까요.​

그런데 이 용어를 절대로 직역하면 안돼요.

그런 사람이 인플루언서인 것이지,

인플루언서(영향력을 가진 사람)이

광고를 하면 안된다는 법은 없거든요.

왜 그런 사람들을 인플루언서로 부르냐?

그런 사람이라서 인플루언서로 부르는 겁니다.

의역을 하면 신종 연예인이 더 맞을 겁니다.

​전업 또는 전업이 아니더라도 인플루언서,

특히 한국에는 없지만 메가 인플루언서의 경우

당연히 제품 이외의 광고 수입이 있어요.

판매 링크 클릭이나 판매 수익 일부를 받고

​광고, 협찬 이외의 제작비지원이라는 태그

이 태그는 딱봐도 진짜 인플루언서인

활성화된 계정만 사용하는 경우가 많습니다.

지망생들은 왜 그런 사람을
따라하지 못해 안달인거죠?

그런 사람들이 부러웠던 적이 조금은 있었던

쁘띠 인플루언서 입장에서는 그 심리가

조금은 이해가 되는데요,

우선, 있어보이고 싶은 욕망입니다.

협찬을 받는 사람을 바라보는 부러움과 시샘이죠!

그 부러움과 시샘을 받는 사람이 되려는 욕망

의식하지 못하더라도 내재된 욕망이지요.

이건 우리가 탐욕스러워서 그런 것이 아니라

우리의 DNA에 프로그래밍되어있는 것이므로

자책할 필요도, 쫓아낼 필요도 없는 거예요.

​또 하나는 팔로워를 '더' 늘리고 싶어서

팔로워가 이미 많은 사람을 따라하는 것인데요.

팔로워가 이미 많은 사람에게 배울 점은

​피드를 깔끔하게 정리하는 심미안,

캡션을 가치있게 만드는 스토리텔링,

대댓글에서 드러나는 친절한 인품과

개방성이지 '광고' 그 자체가 아닙니다.

​다시 말해, 연예인이 인기가 많은 이유는

예쁘고 자기 관리를 잘 하고 자주 출연하고

똑부러지는 소신 발언을 잘해서 기사가 되고

인지도가 생기는 것이지, 광고를 찍고

돈을 추구해서 인기가 많은 것이 아니라구요.

유명세의 부가가치는 그 사람의 인품

특히 캐릭터가 가지는 매력이지요.

그 사람이 돈이 많고 돈을 잘 벌어서

그 사람이 쓰는 물건을 사고 싶게 만드는

이런 것들은 다, 부수적으로 따라오는 겁니다

그런데 이런 것들만 보이니까

본인이 전혀 유명하지도 않은데

광고, 협찬 태그를 걸고 있어보이려고 하죠.

있어보이려고 하는 건 어쩔 수 없어요.

그러나 광고, 협찬으로 그러지 마요.

​저도 그래본 경험이 없지 않기 때문에

너무 잘 알고, 인정하고 싶지 않다는 것도

너무너무 잘 알고 있습니다.

​광고 자체가 나쁜 건 아닌데요.

​내 유명세를 통해 광고를 해서 팔로워를

쥐어짜는 인플루언서는 나빠요.

-이 제품 쓰면 나처럼 날씬해짐,

이런 워딩은 종종 사기라는 말입니다.

저는 원래 날씬했거든요.

그럼 어떻게 하냐구요?

인플루언서의 정말 좋은 점, 그들이

​유명세를 가지고 인기를 얻게된 그

핵심을 벤치마킹 하는 건 맞습니다.

어차피 저도 인기를 포기하지는 못하니까요.

있어보이고 싶은 마음을 접지 못하니까요.

인기인의 인품, 친절한 개방성, 스타일링

특히 예쁜 사진과 피드 구성이 중요하구요.

핵심은 스토리텔링이죠.

(계속)