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Sep 12. 2021
보도자료의 늪
편집자에게 선고된 창작의 고통
인쇄를 내리고 나서 반드시 해야 할 일이 있다. 보도자료 작성하기. 온라인 서점에서 책을 검색하면 나오는 도서정보, 책 소개, 목차, 책 속으로, 출판사 리뷰를 모두 묶어 ‘보도자료’라 칭한다. 그리고 이 보도자료는 해당 책을 담당한 기획편집자가 쓴다. 기획자와 편집자가 구분된 곳이라면 아마 편집자가 보도자료를 쓰고 기획자에게 컨펌을 받는 식이다. 편집자들에겐 보도자료를 작성하는 시간이 가장 고통스럽다. 아닌 사람도 있겠지만, 내 책이 팔리게끔 온 정신을 한 곳으로 쏟아내야만 하기 때문이다.
그럼, 보도자료는 언제 쓰나요?
이건 출판사마다 규칙이 다를 것이다. 지금 다니고 있는 곳에선 사실 보도자료 데드라인이 딱히 없었다. 그냥 인쇄 납기일에 맞춰서 작성해왔다. 그러다 마케터들이 상세페이지를 만들어야 하니, 인쇄를 내리고 3일 안에 보도자료를 작성하라는 새로운 규칙이 생겼다. 현재 보도자료와 미리보기는 기획편집자가, 상세페이지는 마케터가 작업하다 보니 이를 한 번에 같이 발송하기 위해서(온라인 서점에서 한 번에 모든 자료가 보이기 위해) 이 같은 결정이 내려진 것이다. 중요 도서는 언론사 보도자료도 같이 준비해야 한다. 갑자기 발등에 불이 떨어졌다. 안 그래도 다른 일로 바쁜데, 3일까지 작성하라니… 나는 말도 안 된다며 속으로 생각했었다.
그러다 우연히 출판사 직원들만 모여 있는 오픈 채팅방에서 ‘보도자료’ 관련 대화를 보게 됐다.
“다들, 보도자료 쓸 시간을 얼마나 주시나요?”
여기서 어떤 편집자분은 하루 안에 보도자료를 작성해야 하는데, 많이 버겁다고 하셨다. 또 다른 편집자분은 편집하면서 미리 한두 줄씩 적어두고, 마감 이후 하루 이틀 내로 끝낸다고. 또 대략 4일 정도 기한을 준다는 곳도 있었다. 아무리 급해도 하루는 너무 급박하다는 생각이 들었다. 대화를 보고 편집자들이 보도자료에 들이는 시간과 공이 꽤 크다는 건 모두 똑같구나, 다들 보도자료를 쓸 때 막막하구나, 너무 공감되는 글들이 많아서 여러 생각이 오갔다.
‘우리 책은 어떤 분야이며, 핵심 독자층은 이렇고, 이런 독자분들에게 필요한 책입니다.’ 신간을 소개할 때 반드시 필요한 이 보도자료에 편집자들은 사활을 건다. 한 독자가 읽고 싶은 책을 구매한다고 치자. 책 정보를 얻으려 인터넷에 도서명을 검색하다가, 온라인 서점에서 책 소개와 미리보기를 보면서 이 책을 살지 말지 고민에 빠진다. 그러다 우연히 눈에 들어온 책을 클릭해 책 소개와 출판사 리뷰를 보고 너무 흥미진진하고 소장욕구가 막 샘솟는다. 그렇게 실물을 보지 못하고 구매했다가 실제로 책을 받고 나서, “아 뭐야. 낚였네. 책 소개와 전혀 다르잖아.”라고 생각하는 독자들이 있지 않은가. 물론 이렇게 독자들을 낚이게끔 전혀 다른 내용을 쓰면 안 되지만, 그만큼 독자들을 이 책에 홀리게, 책을 사고 싶게 만드는 보도자료를 써야 하는 건 편집자의 역할이다.
편집자들에게 주어진 창작의 고통, 그럼에도 쓰는 재미
