인류에 위대한 기여를 한 이에게
당신의 또는 당신의 브랜드의 핵심가치는 무엇입니까
사회공헌? 이미지 세탁?
어찌 보면 노벨이 노벨상을 제정한 이유는 요즘 말하는 사회공헌과 크게 다르지 않다. 기업의 목적은 피도 눈물도 없이 이윤만을 추구하는 것일까? 기업이 사회의 구성원으로 책임을 다하고, 사회를 통해 부를 얻는 만큼 사회에 환원하기 위한 것이 사회공헌이다. 기업은 법률상 법인이다. 자연인 즉 사람은 아니지만 법률에 의해 자연인과 같은 권리 능력이 인정되는 단체를 말한다. 우리는 기업을 떠올릴 때 심장을 떼 버리고 영리를 추구하는 법인으로서의 권리를 생각하지만 법인은 사회를 구성하는 인격으로서의 의무도 다해야 한다. 그런 맥락에서 사회공헌은 의무를 이행하려는 시도 정도로 볼 수 있겠다. (기업이 경영을 통해 좋은 제품과 서비스 그리고 일자리를 창출해 내면 그것으도 충분한 의무를 다한 것...! 이지만 기본에 충실한 기업이 많지 않으므로.)
요즘은 사회공헌이 마케팅의 역할도 한다. 기왕 집행하는 예산으로 기업의 이미지를 제고하고 되도록이면 기업의 사업영역과 관계있는 곳에 집중 집행해 미래 가치를 창출하도록 한다.
노벨상도 마찬가지다. 처음 노벨은 자신의 부정적인 이미지를 희석하기 위해 노벨상을 제정했다. 알프레드 노벨이라는 개인은 사실 그가 운영하는 기업이나 마찬가지였다. 다이너마이트 노벨과 아크조 노벨처럼 처음부터 자신의 이름을 따서 회사 이름을 지었으니 기업과 노벨을 분리하는 불가능했다. 거기다 개인으로 350개가 넘는 기술 특허를 갖고 있었던 알프레드 노벨 자체가 기업의 핵심이었다. 러시아에서 노벨 형제가 석유 개발 사업을 할 당시 기름을 운송하는 송유관도 발명했고, 니스와 페인트, 부드러운 옷감인 레이온도 발명했다. 생명을 살리는 혈액보관팩과 수혈에 사용되는 튜브도 노벨의 발명품이다. 그런 그가 억울하게도 '죽음의 상인'으로 인식되고 있었다. 노벨은 부정적인 자신의 이미지 즉 기업 이미지를 반전하기 위해 노벨상을 제정하기로 한 것이다.
노벨은 살아생전 유언을 여러 차례 남겼다. 먼저 썼던 유서에는 유산의 대부분을 조카 등 가족에게 남긴다고 썼다. 노벨의 유언 집행인은 노벨이 사망한 후 그의 저택에서 한 문서를 발견했는데 “이전에 썼던 모든 유언은 취소하고 마지막에 쓴 유언인 1895년 12월 27일 자 유언으로 대체하라”라고 되어 있었다.
앞서 설명한 것처럼 노벨은 가족이 없었다. 알프레드 노벨은 1896년 63세의 나이에 심장발작으로 이탈리아 산 레모에서 세상을 떠났다. 뛰어난 사업가이자 화학자, 유럽에서 가장 부유한 남자였고, 5개 국어를 말했으며 문학과 세계 평화에 대해 이야기하기 좋아했던 노벨은 외로운 죽음을 맞았다.
살아서는 죽음의 상인, 죽어서는 노벨상의 아버지
만약 영혼이 있어 세상을 볼 수 있다면 지금의 노벨은 더는 외롭지 않을 것이다. 매년 그의 이름이 거론되고 그가 남긴 가치는 굳건하게 살아 확산되고 있다. 노벨상 덕에 사람들은 사람들은 노벨을 죽음의 상인으로 기억하지 않는다. 노벨상의 아버지로 기억한다. 그의 삶을 지배했던 다이나마이트도 노벨상에 가려졌다. 여전히 그의 이름이 남아있는 무기회사 아크조 노벨이 아닌 노벨상으로 노벨은 살아났다.
인류에 위대한 기여를 한 이에게
매년 노벨상을 발표할 때 사회자는 "이러이러한 공로로 노벨상 수상자로 결정했다"라고 발표한다. 노벨의 유언에 따라 수상자가 인류에 어떤 기여를 했는지 구체적으로 밝힌다. 노벨상은 단지 한 분야에 뛰어나기만 해서 받는 상이 아니라 그 연구가 인류에 긍정적인 기여를 했기 때문에 받는 것이다.
1901년 노벨상 시상 첫해에 노벨 물리학상을 수상한 빌헬름 콘라트 뢴트겐(Wilhelm Conrad Röntgen)이 받았다. 우리가 엑스레이(Ｘ-선 또는 뢴트겐선)라고 부르는 방사에너지를 발견해 현대 물리학 및 의학 발전에 크게 기여한 공로로 받았다. 프레드릭 반팅, 1923년 존 맥리오드는 인슐린을 발견해 당뇨병을 획기적으로 치료할 수 있는 가능성을 높인 공로로 받았고, 1930년 카를 란드슈타이너(Karl Landsteiner)는 ABO 혈액형 그룹을 발견해 노벨 생리의학상을 받았다.
1993년 넬슨 만델라 아프리카 민족회의(ANC) 의장과 프레데릭 데 클레르크 남아공 대통령 아파르트헤이트를 폐지를 위해 노력한 공로로 공동수상 했고, 2000년 김대중 대통령은 평생을 민주주의와 인권, 한반도 평화와 화해를 위해 헌신한 공로로 수상했다.
17살에 노벨평화상을 수상한 말랄라 요사프자이도 있지만 대부분 노벨상 수상자는 환갑을 훌쩍 넘긴 경우가 대부분이다. 2019년 화학상을 수상한 존 굿이너프는 97세로 최고령 수상자로 이름을 올렸다. 노벨상 수상자가 받는 금메달 가장자리에는 빙 둘러 Inventas vitam iuvat excoluisse per artes라는 라틴어가 쓰여 있다. "경지에 이른 재능이 삶을 풍요롭게 하나니"라는 의미다. 끊임없는 호기심과 성실함으로 평생을 한 연구에 바쳐 감추어있던 우주의 신비를 밝히고, 그 연구로 인류에 기여를 한 이들이 수줍은 모습으로 걸어 나와 상을 받는 모습은 그저 보는 것만으로도 감동을 준다.
돈을 벌기 위해서, 알려지고 싶어서 만든 브랜드는 사랑받지 못한다. 당연히 오래갈 수도 없다. 노벨상이 추구하는 가치인 선함과 보편성이야말로 노벨상이 오래도록 빛나게 하는 핵심 비결이다. 경지에 이르도록 지식을 연마하고 그로 인해 인류의 삶을 풍요롭게 하는 것은 얼마나 아름다운 일인가. 숨 가쁘게 변하는 이 시대에 브랜드의 중심을 잡아줄 가치가 없다면 금세 방향을 잃고 헤매게 된다.
노벨상은 인권, 표현의 자유, 학문의 독립성을 추구한다
노벨상은 노벨의 유언대로 "인류에 위대한 기여를 한 이에게" 주어진다. 또한 이를 통해 지식을 널리 퍼뜨리고 인류가 앞으로 나아가도록 힘쓴다. 카를 헨릭 헬딘 노벨재단 의장은 2018년 노벨상 시상식에서 노벨재단이 추구하는 가치에 대해 구체적으로 말했다.
우리 모두는 인권과 표현의 자유, 학문의 독립성에 대해 끊임없는 의구심을 느끼고 있습니다. 그리고 그 모든 가치는 노벨상이 상징하는 가치와 밀접하게 연관되어 있습니다.
노벨상은 그 특성상 고차원적인 가치와 목표를 추구하지만 각각의 제품도 고유의 가치를 지향하며 다양한 방식으로 인류의 삶에 기여한다. 사랑받는 브랜드의 핵심 가치와 존재 이유는 무엇일까?
애플"혁신적인 제품, 소프트웨어와 서비스로 소비자에게 최고의 경험을 선사한다." “to bringing the best user experience to its customers through its innovative hardware, software, and services."
구글은 "전 세계의 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것"을 목표로 한다.
“to organize the world's information and make it universally accessible and useful.
삼성은 "사람과 사회를 생각하는 글로벌 일류기업을 추구하며... 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌하는 것"을 궁극적인 목표로 삼는다.
루이뷔통은 우아함, 영감, 혁신의 세계를(A world of elegance, inspiration and innovation) 맥도날드는 늘 당신의 곁에서 일상의 행복을 전한다. I'm loving it!
난 콜라를 마시지 않지만 코카콜라의 미션은 무척 맘에 든다.
"몸과 마음과 영혼은 새롭게, 긍정과 행복의 순간을 고양한다."
To refresh the world in mind, body and spirit. To inspire moments of optimism and happiness through our brands and actions.
제품 마케팅 대신 기업의 사명을 선언하고 가치를 적극적으로 추구하는 CSR과 CSV가 기업활동이자 마케팅이 되어 성공한 파티고니아 같은 브랜드도 있다. 파타고니아 사례는 별도의 포스트로!
당신이 추구하는 핵심 가치는 무엇인가?
당신은 무엇을 위해 살고 있나?
흔들릴 때마다 방향을 잡아주는, 당신의 삶을 인도하는 북극성 같은 가치는 무엇인가?
만약 당신이 새로운 브랜드를 만들고자 한다면 곰곰이 생각해보자. 그 역시 당신의 삶이 추구하는 핵심가치에서 벗어나지 않을 것이다.
