자신의 가치 > 이성친구, 그녀의 가치
舔狗(티앤거우_Tiangou)는 자신을 희생하며 좋아하는 여성을 쫓아다니며, 다양한 선물로 구애하는 남성을 의미하는 신조어다. 이런 시장이 매우 커서 舔狗经济(티앤거우 시장)라고 부르기도 한다.
5월 20일, 5월 21일은 그런 舔狗经济(티앤거우 시장)가 폭발적으로 늘어나는 날이다. 5월 20일(칭런지에, 情人节)은 我爱你 (I LOVE YOU)를 의미하는 발음과 비슷하여 중국의 밸런타인데이기 때문이다. 이날은 쉽게 곳곳에서 20,30대의 달콤한 모습들을 볼 수 있다. 20대 여성에게 이날은 더 특별한 의미를 가진다. 남자친구 혹은 남성들에게 고백받은 선물들을 SNS으로 맘껏 뽐낼 수 있는 시간이 되기 때문이다.
그런데 요즘 5월 20일의 분위기가 심상치 않다. 20,30대 남자들이 변하고 있다. 점점 더 많은 남자들이 더 이상 구애하기 위해 돈을 쓰지 않고 있다. 가장 큰 이유는 소비능력의 약화다. 하지만 소비능력의 저하는 전 세대에 걸쳐 나타나기 때문에 특히 20,30 남성들만의 특징이라고 보기는 어렵다. 그러면 다른 이유는 또 무엇이 있을까? 그들의 의식이 변하고 있다. '자신을 아끼고 중시하는' 사람으로, 자신 스스로가 우선 멋진 사람이 되려고 한다. 본인의 능력을 올려야 멋진 여성을 만날 수 있다고 생각하기 시작했다. 해서 요즘은她经济(여성시장)가 他经济(남성시장)으로 변하고 있다고 말할 정도다.
코로나기간 중국화장품 산업에서 남성 화장품 소비는 나날이 증가하고 있다. 2021년 중국 온라인 플랫폼의 GMV(Growth merchandising volume)를 살펴보면 이 변화가 얼마나 크게 나타나는지 한눈에 볼 수 있다. 알리바바는 1,000억 위안 (약 19조) 달성하는데 5년, 징둥닷컴은 10년, 더우(得物)는 겨우 4년의 시간밖에 안 걸렸다.
2024년 남성시장(他经济)은 2021년보다 더 명확하게 다양한 곳에서 뚜렷하게 나타나 보이고 있다. 자전거, 기능성 활동복 (러닝, 등산복 등), 남성전용 건강식품 등 남성전용 상품의 광고 및 매출이 지속 증가하고 있다. 지하철을 타거나, 백화점, 쇼핑몰들을 둘러보다 보면 짧은 머리가 아닌 염색하고, 깔끔한 컷을 한 댄디한 남자들을 종종 볼 수 있다. 메이투안(美团) 데이터에 따르면 남성 소비자가 45.6%를 차지하고 있는데 남성의 미용 관련 소비가 평균보다 20.6% 높은 것으로 나타났다.
이성에게 쓰는 돈을 줄이고, 본인을 위한 소비로의 변화는 점점 증가할 것으로 보인다. 자신을 중시하는 가치로 변화하는 이들에게 우리는 어떤 가치를 던질 수 있을 것인가, 중국시장을 고려한다면 이런 변화에 대해 고민해 볼 필요가 있겠다.