09: What? Castle?
캐슬에 산다고? 캐슬? 성?
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Oct 9. 2020
미국 출신 영어강사, 타냐가 한국에서 어느 영어학원에
있을 때의 일을 듣고 한참 웃었다. 학원을 다니는 학생에게 어디 사냐고 물으니, '땡땡 castle'에 산다고 해서, '진짜 성에 사는 귀족 가문 아이인가 보다' 라고 생각했단다.
웃자고 지어낸 이야기인지는 몰라도 진짜 그리 생각할 수도 있을 듯하다.
오늘은 아침밥이 좀 늦었다.
TV를 보면서 아침을 먹는데 여기저기 한글을 테마로 한 프로그램이다. 당연히 한글을 사랑하고 더 많이 써야 한다는 게 공통된 '테마' 아니 '주제'다.
한 방송에서 아파트 이름을 조사해보니 30개의 아파트 중 몇 개를 제외하고는 대부분 영어 이름이라는 것이 새삼 놀랍다. 캐슬뿐인가?
내 친인척, 지인들만 생각해봐도, 외삼촌은 '땡땡 palace' 그러니까 '궁', 그것도 '꼭대기 탑에 있는 궁'에 사신다.
'땡땡 paradise', '낙원'에 사는 지인도 있다.
'땡 park', '공원'에 사는 선배도 있다.
내가 어릴 때 내 인생의 아이돌, 외할머니는 도곡동 '진달래'아파트에 사셨다. 더 어릴 적에는 서대문구 아현동 '아현 아파트'에 사신 거로 기억된다. 그러니까 내가 어린 시절, 2000년대 이전에는 아파트 이름이 대부분 한글이었다. 건설회사 이름을 그대로 쓰는 경우도 흔했다.
삼익, 현대, 쌍용, 동아 등등...
좀 더 관심 있게 알아보니 2003년도 대림 산업에서 'e-편한 세상'이란 이름으로 분양에 성공한 것이 아파트 브랜드네임화의 최초 사례라고 한다.
그 후 건설업체는 물론 입주자들까지 아파트 이름에 촉각을 곤두세우면서 아파트 개명이 유행되었다. 아파트 이름은 화려하고, 독특하고, 뭔가 차별화해야 한다는 강박관념까지 읽혀 질정도로 다양해졌다.
임대아파트 전문 업체인 모 건설은 '대놓고 저소득층'으로 인식되는 거부감이 든다는 의견들을 수렴해, 오래 사용했던 업체명을 떼고 개명을 했다고 한다. 친환경을 부각하려는 유행이 시작되면서 너도 나도 '에코'가 들어간 이름을 짓기 바쁘다. 아파트 주변 환경을 장점으로 내세우려니 강, 호수, 숲, 등의 단어가 들어간 이름을 짓는다. 재밌는 점은 대부분 영어다.
'riverside', 'lake', 'forest'의 단어에 품격을 추가한다.
그냥 공원보다 '프라임 파크', '쎈트럴 포레', '베스트 뷰', '어퍼 힐'...
단지가 커지면서는 '컨소시엄', '컴플랙스'...
더 흥미로운 점은 건설업체의 특성을 부각하기 위해 서술하듯이 길게 이름을 짓기도 한단다.
(2020.3.7 이나영기자, choson.com 땅짚go)''저건 무슨 뜻이야. 볼 때마다 뭘까 뭘까 아무리 생각해봐도 무슨 뜻인지 도대체 모르겠더라고...''
''뭔데?''
'' 저게 맞는 말이야, 'I SEOUL U' 말이야.''
''그러게?'Hi Seoul'에서 바뀐 건가 본데?
말이 안 되지. 문법도 안 맞는데?''
