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by 석혜탁 칼럼니스트 Sep 13. 2021

유통 상식사전 #42. 메타버스 속 프로타고니스트

- 메타버스는 이미 우리와 함께 호흡하고 있다.

유통 상식사전 #42. 메타버스 속 프로타고니스트

- 메타버스는 이미 우리와 함께 호흡하고 있다.

“메타버스가 오고 있다(The metaverse is coming)."

The metaverse is coming. 젠슨 황(Jensen Huang)의 메시지. 그는 앞으로의 20년이 공상과학 소설 같을 것이라고 예언했다.

엔비디아의 최고경영자 젠슨 황(Jensen Huang)의 발언이다. 그는 앞으로의 20년이 공상과학 소설 같을 것이라고 예언했다. 일찍이 30여 년 전 어떤 ‘공상과학 소설’에서 지금의 세상을 절묘하게 내다본 바 있다. 닐 스티븐슨의 1992년작 <스노 크래시(Snow Crash)>다. 인터넷의 다음 버전으로까지 평가받고 있는 ‘메타버스’도 이 소설에서 최초로 언급됐다.

닐 스티븐슨의 1992년작 <스노 크래시(Snow Crash)>. 메타버스 열풍이 불면서, 이 책이 새삼 다시 주목받고 있다.

구글 창립자 세르게이 브린도 이 작품에서 영감을 받아 위성 영상 지도 서비스인 ‘구글 어스’를 개발하게 됐다. ‘공상’이 기술 진보의 원천이 된 것이다.

메타버스는 초월을 뜻하는 ‘메타(meta)’와 우주, 세계를 의미하는 ‘유니버스(universe)’가 합쳐진 말이다. (메타‘뻐스’라고 발음하는 사람들이 적지 않은데, metaverse이지 metebus가 아니다.)

현실과 비현실의 공존, 3차원의 가상세계, 가상현실의 확장 등 여러 층위의 해석이 가능하다. 라이프 로깅, 가상세계, 증강현실, 거울세계 등으로 보다 세분화해서 살펴볼 수도 있다.

메타버스의 4가지 타입. 라이프 로깅, 가상세계, 증강현실, 거울세계 등. (석혜탁 이미지 제작)

스티븐 스필버그 감독의 영화 <레디 플레이어 원> 속 가상세계 ‘오아시스(OASIS)’처럼 메타버스는 무한한 가능성을 지닌 탈물질화된 세계(dematerialized world)이다. <스노 크래시>의 주인공 히로 프로타고니스트는 현실에서는 피자를 배달하지만, 메타버스에서는 해커이자 검객이다.

스티븐 스필버그 감독의 수작 <레디 플레이어 원>의 주인공 웨이드 와츠. 1996년생의 배우 타이 쉐리던이 주인공 웨이드 와츠 역을 맡았다.

그의 이름에서 유추할 수 있듯, 그는 안타고니스트에 맞선 프로타고니스트이다. 메타버스에서 우리는 현실에서는 상상조차 할 수 없었던 여러 가지의 ‘부캐’로 새롭게 살아갈 수 있다. N개의 정체성을 획득하는 것이다.

산업 디자인을 전공한 29세의 루시는 곧 쇼호스트로 데뷔할 예정이다. 그녀의 본캐는 디자인연구원, 부캐는 패션모델이다. 사실 루시는 롯데홈쇼핑이 자체 개발한 가상 모델이다. 업계 최초의 시도다. 피부의 솜털까지 보인다. 이른바 하이퍼리얼리즘 모델링의 결과물이다.

이쯤 되니 혼란스럽다. ‘가상’ 모델에게 본캐는 무슨 말이고, 부캐는 또 어떤 맥락으로 이해해야 한단 말인가! 롯데에서 만들었다고 하나, 루시는 경쟁사인 현대백화점에 놀러 갔다 오고 롯데GRS의 엔제리너스가 아닌 블루보틀 커피를 마신 사진을 자신의 인스타그램 계정에 올린다. 전통적인 유통업 마케팅의 문법과는 차이가 있다.

루시는 롯데백화점의 경쟁사인 현대백화점에 놀러 갔다 온다.

롯데GRS의 엔제리너스가 아닌 블루보틀 커피를 마신 사진을 자신의 인스타그램 계정에 올린다. 전통적인 유통업 마케팅의 문법과는 차이가 있다.

숱한 화제와 논란을 몰고 다니는 미국의 래퍼 릴 나스 엑스(Lil Nax X)는 메타버스 플랫폼 ‘로블록스’에서 화려한 콘서트를 열었다. 그는 접속자 수 기준 3,600만 명의 관객을 매혹시켰다. 대성공이었다. 16세 미만 미국 청소년의 과반이 가입한 로블록스의 위력은 가공할 만하다. 하루 평균 접속자 수가 4,200만 명에 달하고, 지난해 매출 1조원을 돌파했다. 올해 상장을 했고, 40조원이 넘는 시장가치를 인정받았다. 로블록스에 접속한 유저 한 명 한 명은 기업 입장에서는 철저하게 공략을 해야 하는 핵심 고객이 될 것이다.

릴 나스 엑스(Lil Nax X)의 가상 콘서트(로블록스)에 3,600만 명이 열광했다. 16세 미만 미국 청소년의 과반이 가입한 로블록스의 위력은 가공할 만하다.

네이버제트의 메타버스 플랫폼인 제페토에는 구찌 매장이 있는가 하면, 주요 대선후보의 캠프가 꾸려져 있다. 편의점도 문을 열었다. ‘CU제페토한강점’이다. 세계 최초로 선보이는 메타버스 공식 제휴 편의점이다. 개발 기간만 4개월이 소요됐다. 실제 시공비용이 들어가는 것은 아니기 때문에, 앞으로 제페토에는 다양한 형태의 공간이 생겨날 수 있을 것이다.

(좌) Gucci Villa(ZEPETO) (우) CU제페토한강점

(좌) 이낙연 후보 (중) 원희룡 후보 (우) 바이든 후보(2020년 '동물의 숲'). 메타버스에서 이들과 만나게 되면, 친근감을 느끼게 되기 마련이다.

이 흥미로운 플랫폼 사용자의 팔 할이 10대다. 어릴 때부터 제페토에 접속하는 것을 즐기면서 자연스럽게 특정 브랜드에 친숙함과 애정을 갖게 될 수 있다.

메타버스 시장 규모는 2030년에 1조 5천억 달러(PwC 조사)를 훌쩍 넘어설 것으로 평가된다. 한화로 1,770조원이 넘는 수치다. 메타버스가 대세가 된 시대에 쇼핑, 엔터테인먼트, 여가생활은 어떤 모습으로 변할까? AR글라스나 태블릿 등의 매개체를 통해 우리는 어떤 부캐의 모습으로 여러 아바타들과 커뮤니케이션을 하게 될까?

치열한 고민이 필요하다. 메타버스에서도 주견을 견지할 수 있어야 할 터이다. 기업은 가상과 현실 사이의 소비행위를 유기적으로 연결할 수 있는 마케팅 전략을 고안해야 할 것이다. 메타버스가 오고 있다. 아니, 메타버스는 이미 우리와 함께 호흡하고 있다.

* 명대신문에 기고한 글

석혜탁sbizconomy@daum.net

석혜탁

- <쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나>, <오늘이 가벼운 당신에게 오늘의 무게에 대하여> 저자

- 사보 및 칼럼 기고 문의 sbizconomy@daum.net

https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=13498897

쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나

소비자의 욕망을 꿰뚫고 경험을 파는 유통 시장을 파악하라. 소비 시장은 물건을 소비하던 시대에서 경험을 소비하는 시대로 진화하고 있다. ‘불확실’과 ‘불황’의 시대에 소비자의 눈길을 사로잡는 공간과 제품을 팔고 싶다면 어떻게 할지, 앞으로 우리의 생활은 얼마나 변할지 궁금하다면? 그 모든 해답을 찾기 위해서는 융합과 혁신이 매 순간 이루어지는 리테일 비즈니스를 파악하는 것이 필수다. 오늘날 가장 혁신적으로 경계를 뒤집고 있는 대한민국의 리테일 대전을 한

book.naver.com

<석혜탁의 유통 상식사전> 목차

■ 유통 상식사전 #1. VR스토어

VR스토어 오픈, 쇼핑의 미래는 VR백화점? - 현대백화점, 마이어백화점 등 VR(가상현실)에 관심을 쏟는 유통산업계

https://brunch.co.kr/@hyetak/13

유통 상식사전 #1. VR스토어

VR스토어 오픈, 쇼핑의 미래는 VR백화점? | [유통 상식사전 #1. VR스토어] VR스토어 오픈, 쇼핑의 미래는 VR백화점? - 현대백화점, 마이어백화점 등 VR(가상현실)에 관심을 쏟는 유통산업계 최근 유통산업계에서도 IT와 모바일에 비상한 관심을 쏟고 있다. 현대백화점은 작년 여름에 ‘더현대닷컴(현대백화점 온라인몰)’에 국내 최초로 ‘VR스토어’를 오픈했다. VR스토어란 말 그대로 가상현실(V

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■ 유통 상식사전 #2. 레트로 마케팅

국내 대표 복합쇼핑몰 롯데월드몰의 ‘레트로(retro) 마케팅’ - 상품뿐 아니라 추억과 향수, 분위기와 이미지를 판매하는 롯데월드몰

https://brunch.co.kr/@hyetak/21

유통 상식사전 #2. 레트로 마케팅

국내 대표 복합쇼핑몰 롯데월드몰의 ‘레트로(retro) 마케팅’ | [유통 상식사전 #2. 레트로 마케팅] 국내 대표 복합쇼핑몰 롯데월드몰의 ‘레트로(retro) 마케팅’ -상품뿐 아니라 추억과 향수, 분위기와 이미지를 판매하는 롯데월드몰 작년에 큰 인기를 끌었던 드라마 <응답하라 1988>은 전국민에게 저마다의 ‘추억 여행’을 선사했다. 꼭 1988년이라는 특정 시점이 아니어도 크게 상관이 없었다. 각자의 기억 속에

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■유통 상식사전 #3. 전자가격표시기(ESL)

- 오프라인 매장의 가격표시 변화, ESL의 성공 열쇠는?

https://brunch.co.kr/@hyetak/22

유통 상식사전 #3. 전자가격표시기(ESL)

오프라인 매장의 가격표시 변화, ESL의 성공 열쇠는? | [유통 상식사전 #3. 전자가격표시기(ESL)] 오프라인 매장의 가격표시 변화, ESL의 성공 열쇠는? 우리가 물건을 사기 위해 자주 들르는 마켓. 입구를 들어서면 상품의 수만큼이나 다양한 가격표가 진열되어 있다. 촘촘한 글씨로 제품명, 가격, 용량 등이 적혀 있다. 세일을 할 때에는 조금 더 복잡해진다. 기존 가격과 할인된 가격을 눈에 확 들어오게 표

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■ 유통 상식사전 #4. 그린(green) 마케팅

- 그린 마케팅의 핵심은 지속성

https://brunch.co.kr/@hyetak/26

유통 상식사전 #4. 그린(green) 마케팅

그린 마케팅의 핵심은 지속성 | 유통 상식사전 #4. 그린 마케팅 - 그린 마케팅의 핵심은 지속성 친환경적인 마케팅 기법인 ‘그린(green) 마케팅’에 대해 알아보자. 여기서 ‘그린(green)’이라는 시니피앙은 특정 색채 혹은 빛깔을 곧이곧대로 가리킨다기보다는 환경보호 혹은 친환경이라는 정치적 시니피에와 조응한다. 독일 태생의 영국 경제학자 에른스트 프리드리히 슈마허(Ernst F

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■ 유통 상식사전 #5. 센트(scent) 마케팅

- 후각과 소비의 상관관계 그리고 프루스트 현상

https://brunch.co.kr/@hyetak/28

유통 상식사전 #5. 센트(scent) 마케팅

- 후각과 소비의 상관관계 그리고 프루스트 현상 | 유통 상식사전 #5. 센트(scent) 마케팅 - 후각과 소비의 상관관계 그리고 프루스트 현상 ‘향기’에 대해 이야기해보자. 미국의 권위 있는 광고 마케팅 전문지 <애드버타이징 에이지(Advertising Age)>는 “브랜드가 계속해서 자신을 차별화하는 혁신적인 방법을 찾으려 함에 따라 센트 마케팅(scent marketing)이 또 다른 도구로 떠오르

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■ 유통 상식사전 #6. 만화카페

- 만화카페, 새로운 ‘문화 쉼터’의 부상

https://brunch.co.kr/@hyetak/29

유통 상식사전 #6. 만화카페

만화카페, 새로운 ‘문화 쉼터’의 부상 | 유통 상식사전 #6. 만화카페 - 만화카페, 새로운 ‘문화 쉼터’의 부상 만화카페가 큰 인기를 끌고 있다. 콧대 높기로 유명한 백화점에도 만화카페가 입점하고, 요즘 유통업계의 대세로 부상한 복합쇼핑몰에도 만화카페가 하나둘씩 생겨나고 있다. 고급스러운 분위기를 연출하여 고객을 유인해야 할 유통 대기업들이 갑자기 웬 만화 타령이냐고 반문할 수도 있겠다. 하

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■ 유통 상식사전 #7. 극장 속 도서관

- CJ CGV의 씨네 라이브러리가 보여준 2가지 차별점

https://brunch.co.kr/@hyetak/30

유통 상식사전 #7. 극장 속 도서관

- CJ CGV의 씨네 라이브러리가 보여준 2가지 차별점 | 유통 상식사전 #7. 극장 속 도서관 - CJ CGV의 씨네 라이브러리가 보여준 2가지 차별점 극장에 책을 보러 가는 사람들이 있다. 이들이 향하는 곳은 바로 국내 최초의 영화 전문 도서관이라 할 수 있는 CJ CGV의 ‘씨네 라이브러리(Cine Library)’다. 빌 게이츠 마이크로소프트(MS) 창업자는 지금의 자신을 만들어준 것은 마을에 있던 초

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■ 유통 상식사전 #8. 맨플루언서 마케팅

- 남심(男心)을 잡기 위한 묘책은?

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유통 상식사전 #8. 맨플루언서 마케팅

- 남심(男心)을 잡기 위한 묘책은? | 유통 상식사전 #8. 맨플루언서 마케팅 - 남심(男心)을 잡기 위한 묘책은? 그간 여성 소비자에 비해 상대적으로 주목을 받지 못했던 남성 소비자. 최근에는 ‘맨플루언서(manfluencer) 마케팅’을 통해 남성 고객의 마음을 잡기 위한 경쟁이 점점 뜨거워지고 있다. 맨플루언서는 ‘맨(Man)’과 영향력 있는 사람을 의미하는 ‘인플루언서(influenc

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■ 유통 상식사전 #9. 탈모시장

- 전직 대통령의 아들도 고민하는 탈모, 유통업계의 과제는?

https://brunch.co.kr/@hyetak/34

유통 상식사전 #9. 탈모시장

전직 대통령의 아들도 고민하는 탈모, 유통업계의 과제는? | 유통 상식사전 #9. 탈모시장 - 전직 대통령의 아들도 고민하는 탈모, 유통업계의 과제는? “헤어스타일에 변화가 좀 있었습니다. 정치적인 의사표시도 아니고, 사회에 불만이 있는 것도 아니고, 종교적인 의도가 있는 것도 아닙니다. 최근 좀 심하게 탈모현상이 일어났는데 방법이 없었습니다. 본의 아니게 속살을 보여 드리게 됐습니다.” 지난 5월 23일 경남

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■ 유통 상식사전 #10. 복층 편의점

- 2층 공간 활용의 상상력

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유통 상식사전 #10. 복층 편의점

2층 공간 활용의 상상력 | 유통 상식사전 #10. 복층 편의점 - 2층 공간 활용의 상상력 편의점에 들어가니 계단이 나온다. 1층과 2층, 두 개의 층으로 구성된 ‘복층 편의점’이다. 1층에서 과자, 커피, 도시락 등을 사고 2층으로 올라가 편안하게 먹을 수 있다. 편의점이 한 단계 더 높은 수준의 ‘편의’를 제공하고 나선 것이다. 사회학자인 전상인 서울대 환경대학원 교수는 <

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■ 유통 상식사전 #11. 시스루(See-through) 마케팅

- 시스루 마케팅, 품질에 대한 자신감과 그에 따른 고객의 신뢰

https://brunch.co.kr/@hyetak/37

유통 상식사전 #11. 시스루 마케팅

시스루 마케팅, 품질에 대한 자신감과 그에 따른 고객의 신뢰 | 유통 상식사전 #11. 시스루(See-through) 마케팅 - 시스루 마케팅, 품질에 대한 자신감과 그에 따른 고객의 신뢰 “넌 보일 듯 보이지 않아 안타까운 맘에 쳐다만 봤네 I see through U See through U” 필자가 좋아하는 가수 권진아가 불러서 더욱 유명해진 노래의 일부 가사다. 독자 입장에서는 유통을 이야기한다면서 갑자기 웬

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■ 유통 상식사전 #12. 젠더 감수성

- 유통업체들이 꼭 지녀야 할 ‘젠더 감수성’

https://brunch.co.kr/@hyetak/38

유통 상식사전 #12. 젠더 감수성

유통업체들이 꼭 지녀야 할 ‘젠더 감수성’ | 유통 상식사전 #12. 젠더 감수성 - 유통업체들이 꼭 지녀야 할 ‘젠더 감수성’ 소비자들과 심리적, 물리적 거리가 가까운 유통업체들은 경제적 이슈뿐만 아니라 여러 사회적 현안에도 귀를 활짝 열어야 한다. 더욱이 유통업계는 여성고객의 비중이 다른 산업에 비해 상대적으로 높기 때문에 전사적 차원에서 젠더 감수성(Gender Sensitivity)을 키우는

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■ 유통 상식사전 #13. 액티브 시니어

- ‘액티브 시니어’의 니즈를 정확히 파악해야 살아남는다

https://brunch.co.kr/@hyetak/40

유통 상식사전 #13. 액티브 시니어

‘액티브 시니어’의 니즈를 정확히 파악해야 살아남는다 | 유통 상식사전 #13. 액티브 시니어 - ‘액티브 시니어’의 니즈를 정확히 파악해야 살아남는다 UN에서는 65세 이상 노인이 전체 인구에서 차지하는 비율이 7퍼센트 이상이면 고령화 사회(aging society), 14퍼센트 이상이면 고령 사회(aged society)로 규정하는데, 한국은 2000년 고령화 사회로 진입하기까지 고작 18년이 걸렸다. 이는

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■ 유통 상식사전 #14. 유(乳)업계

- 유(乳)업계, 흰 우유 외에 다른 곳에도 눈을 돌리다

https://brunch.co.kr/@hyetak/41

유통 상식사전 #14. 유(乳)업계

유(乳)업계, 흰 우유 외에 다른 곳에도 눈을 돌리다 | 유통 상식사전 #14. 유(乳)업계 - 유(乳)업계, 흰 우유 외에 다른 곳에도 눈을 돌리다 유(乳)업계가 흰 우유만 판다고 생각하면 오산이다. 다른 곳에도 눈을 돌리고 있다. 그럴 만한 사정이 있기 때문. 낙농진흥회의 분석에 따르면 1인당 흰 우유 소비량은 2010년 28.1㎏, 2015년 26.6㎏으로 점점 줄고 있다. 2000년에는 소비량이 30㎏이

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■ 유통 상식사전 #15. 홈트

- ‘홈트’의 인기 이유, 그리고 유통업계의 대응

https://brunch.co.kr/@hyetak/48

유통 상식사전 #15. 홈트

‘홈트’의 인기 이유, 그리고 유통업계의 대응 | 유통 상식사전 #15. 홈트 - ‘홈트’의 인기 이유, 그리고 유통업계의 대응 ‘홈트’ 열풍이 거세다. 홈트란 ‘홈 트레이닝’의 준말로 집에서 운동을 하는 것을 일컫는다. ‘홈트족(홈 트레이닝族, 홈트레이닝을 즐기는 사람)’, ‘홈트니스(홈+피트니스)’와 같은 신조어도 생겨났다. 20~30대 성인남녀 2명 중 1명 이상이 홈트족이라는 조사 결과도 있다.

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■ 유통 상식사전 #16. 무인 매장

- 무인 매장, 유통혁명의 총아?

https://brunch.co.kr/@hyetak/51

유통 상식사전 #16. 무인 매장

-무인 매장, 유통혁명의 총아? | 유통 상식사전 #16. 무인 매장 - 무인 매장, 유통혁명의 총아? 롯데그룹 신동빈 회장이 큰 관심을 보인 ‘아마존고’ 2016년 12월 아마존은 계산대 없는 무인 식료품 매장(line-free grocery store) ‘아마존고(Amazon Go)’를 공개했다. 매장 내에 점원이 없고, 바코드를 찍는 단말기도 없다. 고객은 스마트폰을 게이트에 대고

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■ 유통 상식사전 #17. 무슬림 마케팅

- 16억 무슬림을 향한 유통업계의 구애

https://brunch.co.kr/@hyetak/52

유통 상식사전 #17. 무슬림 마케팅

- 16억 무슬림을 향한 유통업계의 구애 | 유통 상식사전 #17. 무슬림 마케팅 - 16억 무슬림을 향한 유통업계의 구애 무슬림(이슬람교도)을 향한 유통업계의 움직임이 심상치 않다. 전 세계적으로 16억 명의 신도가 분포해 있고, 소비력도 커지고 있기 때문이다. 무슬림 인구에 대해 조금 더 부연을 하자면, 산아 제한을 두지 않는 이슬람 가정과 사회문화를 고려하면 향후 무슬림의 수는 더 늘 것으로

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■ 유통 상식사전 #18. ‘트렌드 박물관’ - 편의점

- 살아 있는 ‘트렌드 박물관’ 그리고 얼리어답터

https://brunch.co.kr/@hyetak/55

유통 상식사전 #18. ‘트렌드 박물관’-편의점

- CU 사보 기고 칼럼 | 유통 상식사전 #18. ‘트렌드 박물관’ - 편의점 - 살아 있는 ‘트렌드 박물관’ 그리고 얼리어답터 (CU 사보 기고 칼럼) 사회학자인 전상인 서울대 환경대학원 교수는 <편의점 사회학>에서 편의점이 ‘천의 얼굴’을 갖게 되었다고 말한다. 없는 게 없고, 못 하는 게 없기 때문. 그러면서 그는 “편의점은 만능 복합 생활 거점이자 원스톱 유비쿼터스 공간”이

brunch.co.kr/@hyetak/55

■ 유통 상식사전 #19. 비엥 비에이르

- 비엥 비에이르(Bien-Vieillir), 멋진 어르신들의 존재미학

https://brunch.co.kr/@hyetak/57

유통 상식사전 #19. 비엥 비에이르

- 멋진 어르신들의 존재미학(한국교직원공제회 사보 기고) | 유통 상식사전 #19. 비엥 비에이르 - 비엥 비에이르(Bien-Vieillir), 멋진 어르신들의 존재미학 (한국교직원공제회 사보 기고) 비엥 비에이르(Bien-Vieillir), 프랑스어로 ‘만족스럽게 나이 들기’를 의미한다. 단순히 세월이 흘러 저절로 나이를 먹는 게 아니라, ‘만족스럽게(Bien)’ 나이 든다는 것. ‘노화’보다 훨씬 더 주체적이고

brunch.co.kr/@hyetak/57

■ 유통 상식사전 #20. 이란 시장

- 이란에서 성공신화를 쓰는 한국 기업들

https://brunch.co.kr/@hyetak/59

유통 상식사전 #20. 이란 시장

- 이란에서 성공신화를 쓰는 한국 기업들 | 유통 상식사전 #20. 이란 시장 - 이란에서 성공신화를 쓰는 한국 기업들 이란에 한국 편의점이 문을 열었다. 한국식 편의점 문화가 중동에 수출된 것이다. 한류의 영향으로 이란에서 한국 기업에 대한 호감도가 높은 것도 호재다. 한국산 가전제품의 이란 현지 시장점유율은 80%에 육박하고, 로만손 시계는 시장점유율 1위를 차지하고 있다. KT&G의 담배와 홍

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■ 유통 상식사전 #21. 유통 빅3 본사 이전

- 롯데, 신세계, 현대백화점 유통 빅3의 본사 이전

https://brunch.co.kr/@hyetak/61

유통 상식사전 #21. 유통 빅3 본사 이전

- 롯데, 신세계, 현대백화점 유통 빅3의 본사 이전 | 유통 상식사전 #21. 유통 빅3 본사 이전 - 롯데, 신세계, 현대백화점 유통 빅3의 본사 이전 롯데그룹 본사는 40년 가까운 시간 동안 소공동에 위치했었다. 소공동 롯데빌딩 26층 롯데그룹 운영본부 사무실에서 많은 결정이 이뤄졌던 것이다. 그러다 신동빈 회장이 ‘뉴 롯데’를 선포하고 국내 최고층 빌딩인 롯데월드타워 개장 시기에 즈음해서 그룹 핵심 조

brunch.co.kr/@hyetak/61

■ 유통 상식사전 #22. 왝더독(Wag the dog) 현상

- ‘게이미피케이션’과 ‘하비테인먼트’로 읽는 왝더독 소비심리

https://brunch.co.kr/@hyetak/62

유통 상식사전 #22. 왝더독(Wag the dog)

- ‘게이미피케이션’과 ‘하비테인먼트’로 읽는 왝더독 소비심리 | 유통 상식사전 #22. 왝더독(Wag the dog) 현상 - ‘게이미피케이션’과 ‘하비테인먼트’로 읽는 왝더독 소비심리 (한국교직원공제회 사보 기고) <연례행사가 된 17개의 스타벅스 스티커 모으기> 다이어리를 갖기 위해 스타벅스 커피를 마시는 사람들의 행렬. 스타벅스의 다이어리를 받고자 평소보다 더 빈번하게 스타벅스를 찾아 커피와 음료를 마셔대고, 그

brunch.co.kr/@hyetak/62

■ 유통 상식사전 #23. 업태별 협회

- 각기 다른 유통업태를 대변하는 각종 협회

https://brunch.co.kr/@hyetak/63

유통 상식사전 #23. 업태별 협회

- 협회의 목소리에 귀 기울이면, 유통 이슈의 큰 줄기를 파악할 수 있다 | 유통 상식사전 #23. 업태별 협회 - 각기 다른 유통업태를 대변하는 각종 협회 협회의 목소리에 귀 기울이면, 유통 이슈의 큰 줄기를 파악할 수 있다 유통업계에는 각 업태를 대변하는 다양한 협회가 존재한다. 한국백화점협회, 한국체인스토어협회(대형마트, 슈퍼마켓), 한국TV홈쇼핑협회, 한국온라인쇼핑협회, 한국편의점산업협회, 한국면세점협회 등이 있다. 20

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■ 유통 상식사전 #24. ‘오프라인’으로 나가는 홈쇼핑

- 기존 오프라인 강자까지 위협할 수 있는 이색 콘텐츠를 발굴해야 한다

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유통 상식사전 #24. ‘오프라인’으로 나가는 홈쇼핑

- 기존 오프라인 강자까지 위협할 수 있는 이색 콘텐츠를 발굴해야 한다 | 유통 상식사전 #24. ‘오프라인’으로 나가는 홈쇼핑 - 기존 오프라인 강자까지 위협할 수 있는 이색 콘텐츠를 발굴해야 한다 ‘홈쇼핑’은 말 그대로 집(home) 안에서 편안하게 즐기는 쇼핑을 일컫기에 다른 유통 업태에 비해 ‘오프라인’에 신경을 덜 써왔던 게 사실이다. 하지만 최근 들어 고객과의 스킨십을 늘려 브랜드 인지도를 제고하고, 보다 젊은 층으

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■ 유통 상식사전 #25. 그레이네상스

-‘Grey(백발)’와 ‘Renaissance(부흥, 전성기)’의 합성어

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유통 상식사전 #25. 그레이네상스

-‘Grey(백발)’와 ‘Renaissance(부흥, 전성기)’의 합성어 | 유통 상식사전 #25. 그레이네상스 -‘Grey(백발)’와 ‘Renaissance(부흥, 전성기)’의 합성어 [석혜탁 <아시아엔> 기획위원] 최근 ‘그레이네상스(Greynaissance)’라는 말이 리테일 비즈니스 업계 관계자들 사이에서 회자되고 있다. 머리가 세거나 노인을 의미하는 ‘Grey’와 전성기, 부흥을 뜻하는 ‘Renaissance’의 합성어다

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■ 유통 상식사전 #26. 퇴튜던트(퇴근+스튜던트)

- ‘퇴튜던트’, 퇴근 후 그들은 학생이 된다

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유통 상식사전 #26. 퇴튜던트(퇴근+스튜던트)

- ‘퇴튜던트’, 퇴근 후 그들은 학생이 된다 | 유통 상식사전 #26. 퇴튜던트(퇴근+스튜던트) - ‘퇴튜던트’, 퇴근 후 그들은 학생이 된다 똑딱똑딱. 시계의 시침과 분침은 퇴근 시간을 향해 성큼성큼 움직인다. 주 52시간 근무제 도입으로 도처에서 ‘칼퇴(근)’와 ‘워라밸’을 외친다. 한 대기업에서는 대표이사와 임원이 직접 나서 정시 퇴근 독려 캠페인을 진행한다. 밀레니얼 세대(1980년대 초반부터

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■ 유통 상식사전 #27. 이마트 1호점

- 개점 4반세기 ‘이마트 창동점’ 초심을 잊지 않다

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유통 상식사전 #27. 이마트 1호점

- 개점 4반세기 ‘이마트 창동점’ 초심을 잊지 않다 | 유통 상식사전 #27. 이마트 1호점 - 개점 4반세기 ‘이마트 창동점’ 초심을 잊지 않다 출발점을 기억하는 이마트의 태도 한국 대형마트 역사의 문을 열었다고 평가되는 이마트 창동점. 1993년 오픈한 이곳은 국내 대형마트 업계 선두주자인 이마트의 1호점이다. 이마트 창동점 내부와 외부의 곳곳에는 ‘The First’라는 문구가 걸려 있다. ‘The

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■ 유통 상식사전 #28. 몰캉스

- ‘서프리카’에서 쇼핑과 피서를 한 번에 해결하는 ‘몰캉스’

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유통 상식사전 #28. 몰캉스

- ‘서프리카’에서 쇼핑과 피서를 한 번에 해결하는 ‘몰캉스’ | 유통 상식사전 #28. 몰캉스 - ‘서프리카’에서 쇼핑과 피서를 한 번에 해결하는 ‘몰캉스’ ‘서프리카’라는 말을 들어본 적 있는가? 서울과 아프리카를 합친 신조어다. 서울의 날씨가 그만큼 무덥다는 것이다. 비슷한 신조어로는 서울과 사하라를 합친 ‘서하라’, 서울과 이집트를 합친 ‘서집트’, 서울과 동남아시아를 합친 ‘서남아’ 등이 있다. 실제로 7월

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■ 유통 상식사전 #29. 독립운동가 기념 도시락

- ‘편도족’들에게 역사의식을 환기하는 GS25

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유통 상식사전 #29. 독립운동가 기념 도시락

- ‘편도족’들에게 역사의식을 환기하는 GS25 | 유통 상식사전 #29. 독립운동가 기념 도시락 - ‘편도족’들에게 역사의식을 환기하는 GS25 편의점 도시락의 품질이 날이 갈수록 좋아지고 있다. 맛과 영양을 고루 갖추고 메뉴도 다양해져 ‘편도족(편의점 도시락을 즐겨 먹는 사람)’이 증가하고 있다. 필자도 가끔 편의점 도시락을 찾는다. 회의시간에 동료들과 도시락을 먹기도 한다. 그러다 얼마 전 GS25

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■ 유통 상식사전 #30. 매장(賣場)과 매장(買場)

- ‘매장(買場)’이 많아지길 바라며

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유통 상식사전 #30. 매장(賣場)과 매장(買場)

- ‘매장(買場)’이 많아지길 바라며 | 유통 상식사전 #30. 매장(賣場)과 매장(買場) - ‘매장(買場)’이 많아지길 바라며 최근 쇼핑을 하다 보면 여러 형태의 매장을 접하게 된다. 오락실처럼 게임을 할 수 있는 곳이 있는가 하면, 카페와 결합되어 휴식을 취할 수 있는 의류매장도 볼 수 있다. VR콘텐츠를 체험해보기도 하고, 장난감 가게가 아닌데도 다양한 장난감을 마련해 키덜트(kidult)

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■ 유통 상식사전 #31.‘VIB족’과 키즈카페

- ‘VIB족’을 잡기 위한 키즈카페의 과제는?

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유통 상식사전 #31.‘VIB족’과 키즈카페

- ‘VIB족’을 잡기 위한 키즈카페의 과제는? | 유통 상식사전 #31.‘VIB족’과 키즈카페 - ‘VIB족’을 잡기 위한 키즈카페의 과제는? 자신의 아이를 위해 소비와 투자를 아끼지 않은 사람들을 가리켜 ‘VIB(Very Important Baby)족’이라고 한다. 비슷한 개념으로는 ‘에잇포켓(8-pocket)’이 있다. 왜 8개의 주머니일까? 저출산의 영향으로 한 자녀 가정이 증가하면서 8명의 어

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■ 유통 상식사전 #32. 리바이벌(revival) 마케팅

- 서주 아이스크림의 재탄생

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유통 상식사전 #32. 리바이벌(revival) 마케팅

- 서주 아이스크림의 재탄생 | 유통 상식사전 #32. 리바이벌(revival) 마케팅 - 서주 아이스크림의 재탄생 마트에서 장을 보다가 한 아이스크림 통에 눈길이 사로잡힌다. 바로 45년 전통을 자랑하는 서주 아이스크림이다. ‘서주아이스주’가 ‘서주아이스 홈 밀크’과 ‘서주아이스 홈 스트로베리앤치즈’로 재탄생했다. 롯데마트가 홈 아이스크림으로 특별 제작한 것이다. 복고풍의 디자인,

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■ 유통 상식사전 #33. 제약사의 브랜드 매장과 푸스펙족

- 제약 전문회사가 만든 건강기능식품 브랜드 스토어 ‘뉴 오리진’

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유통 상식사전 #33. 제약사의 브랜드 매장과 푸스펙족

- 제약 전문회사가 만든 건강기능식품 브랜드 스토어 ‘뉴 오리진’ | 유통 상식사전 #33. 제약사의 브랜드 매장과 푸스펙족 - 제약 전문회사가 만든 건강기능식품 브랜드 스토어 ‘뉴 오리진’ 패션 브랜드나 리테일 회사가 아닌 제약 전문회사가 만든 건강기능식품 브랜드 스토어가 인기를 모으고 있다. 유한양행이 선보인 ‘뉴 오리진’이다. 이곳은 단순히 건강식품만 판매하는 곳이 아니다. 스킨케어 제품을 구매할 수도 있고, 레스

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■ 유통 상식사전 #34. 차 안의 미니 편의점 ‘카고(Cargo)’

- 리테일 플랫폼으로 우뚝 선 자동차

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유통 상식사전 #34. 차 안의 미니 편의점 ‘카고’

- 리테일 플랫폼으로 우뚝 선 자동차 | 유통 상식사전 #34. 차 안의 미니 편의점 ‘카고(Cargo)’ - 리테일 플랫폼으로 우뚝 선 자동차 자동차 안에 미니 편의점이 있다면 어떨까? 다소 생경하게 들리겠지만, 미국의 카고(Cargo)라는 스타트업은 이를 현실로 만들어냈다. 카고는 승차 공유 서비스 회사와 손잡고 차량 콘솔박스 위에 미니 자판기를 설치하는 서비스를 선보였다. 미국의 뉴욕,

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■ 유통 상식사전 #35. ‘와인웍스’, 유통공간 속 취향

- 현대백화점 ‘와인웍스’, 리테일 공간에 취향을 입히다
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유통 상식사전 #35. ‘와인웍스’, 유통공간 속 취향

- 현대백화점 ‘와인웍스’, 리테일 공간에 취향을 입히다 | 유통 상식사전 #35. ‘와인웍스’, 유통공간 속 취향 - 현대백화점 ‘와인웍스’, 리테일 공간에 취향을 입히다 현대백화점 압구정본점에는 와인 전문매장이 있다. 지난 1월 문을 연 와인웍스(Wine Works)다. 규모도 330㎡(약 100평)로 여타 와인 매장보다 훨씬 넓다. 와인바, 레스토랑, 커뮤니티 라운지 등으로 구성됐다. 와인의 종류만 150

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■유통 상식사전 #36. 플렉스(Flex) 소비문화 단상

- ‘엄근진’으로는 절대 이해할 수 없는 90년대생들의 망탈리테

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유통 상식사전 #36. 플렉스(Flex) 소비문화 단상

- ‘엄근진’으로는 절대 이해할 수 없는 90년대생들의 망탈리테 | 유통 상식사전 #36. 플렉스(Flex) 소비문화 단상 - ‘엄근진’으로는 절대 이해할 수 없는 90년대생들의 망탈리테 ‘플렉스(Flex)’라는 말이 유행하고 있다. 플렉스는 돈을 쓰며 자랑한다는 의미의 신조어인데, SNS를 보면 정말 너도 나도 플렉스를 외친다. 특히 90년대생들이 플렉스 소비문화를 주도적으로 이끌고 있다. 이들은 단군 이래 최고

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■유통 상식사전 #37. 모디슈머

- 모디슈머 DNA 그리고 짜파구리의 존재미학

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유통 상식사전 #37. 모디슈머

- 모디슈머 DNA 그리고 짜파구리의 존재미학 | 유통 상식사전 #37. 모디슈머 - 모디슈머 DNA 그리고 짜파구리의 존재미학 금요일 퇴근 후 집 근처 대형마트에 들렀다. 주말에 ‘집콕’을 할 때 필요

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■유통 상식사전 #38. 리사이클링-공병공간

- 버려진 공병이 화장품을 판매하는 공간으로 변신하다

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유통 상식사전 #38. 리사이클링-공병공간

- 버려진 공병이 화장품을 판매하는 공간으로 변신하다 | 유통 상식사전 #38. 리사이클링-공병공간 - 버려진 공병이 화장품을 판매하는 공간으로 변신하다 공병을 재활용해 만든 화장품 매장을